Por Michael Ziesmann
Esto está cambiando de manera bastante significativa. Ver televisión ya no significa sentarse frente al televisor. La importancia de la televisión para la gente está disminuyendo. La “fogata familiar” como centro del salón está en declive, al igual que el gran entretenimiento de los sábados por la noche.
La consultora de gestión Accenture encuestó a 1.000 personas en 10 países (incluidos EE.UU., Rusia, Japón, China, India, Francia y Alemania) sobre su comportamiento en el uso de los medios. El estudio “Always On, Always Connected” llega a resultados sorprendentes. En Alemania, el 26 por ciento de todos los encuestados ya ven programas y vídeos en sus ordenadores. Hace dos años era sólo el 17 por ciento. El uso de bibliotecas multimedia y transmisiones en vivo en la computadora es en promedio del 33 por ciento en todos los países del estudio. En EE.UU., un 40 por ciento menos de encuestados encienden ahora el televisor que en 2009, cuando querían ver programas y películas. En Francia es del 20 por ciento. En su lugar, se utilizan ordenadores, portátiles, tabletas o teléfonos inteligentes.
“La batalla por los espectadores se ha extendido a Internet. “La gente pasa mucho tiempo online, en dispositivos conectados en red, que en muchas situaciones sustituyen a la clásica pantalla de televisión”, describe la situación el Prof. Dr. Nikolaus Mohr, director general de Comunicaciones, Medios y Tecnología de Accenture. Los smartphones también compiten con la televisión. El diez por ciento de los encuestados ya ve videos y programas. Las tabletas también separan la imagen en movimiento de la televisión. El 40 por ciento de los propietarios de tablets en Alemania ven películas y series en ellas.
“La televisión clásica ha perdido su monopolio sobre el entretenimiento y la información en imágenes en movimiento. “Las ofertas de televisión over-the-top están entrando con fuerza en el mercado”, afirma Nikolaus Mohr. “El futuro es la televisión híbrida de banda ancha”, continúa Mohr, “una oferta que combina los contenidos y elementos de los programas de televisión clásicos con contenidos de imágenes en movimiento de la web. Esto se aplica a emisoras establecidas, fabricantes de dispositivos y proveedores de cable, así como a empresas de Internet, proveedores de telecomunicaciones y empresas de medios que quieran ingresar al mercado de la televisión”.
Estos resultados plantean grandes desafíos para los estrategas de la industria del entretenimiento. El 32 por ciento de los que utilizan ofertas de entretenimiento online casi nunca alquilan o compran películas en DVD. Los televisores se están convirtiendo en dispositivos híbridos. Mientras que el 42 por ciento de los encuestados considera importante una imagen de alta resolución (HD), el 25 por ciento concede gran importancia a la capacidad de Internet de su televisor. Según el estudio, a medida que los consumidores alcanzan una especie de hipermovilidad, las demandas de dispositivos móviles y de acceso rápido a Internet aumentan significativamente.
Pero las consecuencias para la eficacia de la publicidad televisiva también son importantes. Dado que el uso móvil de los contenidos televisivos va de la mano con un mayor acceso en línea a los programas en horarios individuales y, por lo tanto, se aleja de la televisión de programas lineales, la planificación clásica ya no es suficiente para beneficiarse del largo tiempo de visualización de la publicidad, especialmente entre los jóvenes. grupos destinatarios. Con la creciente hipermovilidad de los consumidores, no sólo la televisión clásica está perdiendo importancia, sino también el efecto publicitario de las campañas que sólo tienen lugar en programas de televisión lineales. Los planificadores de medios y las empresas de publicidad se enfrentan al desafío de desarrollar campañas inteligentes para al menos seguir el ritmo del rápido cambio en la forma en que se utilizan los contenidos televisivos. Esto incluye formas de publicidad que cubren diferentes tipos de uso del contenido televisivo.
Puedes descargar el estudio de Accenture “Always On, Always Connected” aquí.
www.accenture.com,
agf.de/daten/zuschauermarkt/sehdauer,
www.ip-deutschland.de/ipd/unternehmen/presse/pressemeldeen/archiv_2012/2011_beschert_tv_rekordzahlen.cfm
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