La publicidad en los supermercados incita a uno de cada cuatro consumidores a realizar una compra

La publicidad exterior en el punto de venta afecta a casi todo el mundo, según concluye el análisis de FAW “Percepción y aceptación de los medios POS”. El 85 por ciento de los consumidores prestaría atención a la comunicación en y dentro de los supermercados y, especialmente, en su entorno inmediato. Los grandes carteles en los aparcamientos ocupan el primer lugar en la escala de percepción: el 75 por ciento de los consumidores encuestados afirmaron que notaban especialmente esta forma de publicidad cuando compraban.

Según el estudio, la publicidad en el carro de la compra tiene muy buenos resultados: debido a su gran utilización durante todo el proceso de compra, deja una impresión duradera en casi el 70 por ciento de los consumidores. Estos medios llegan a los grupos destinatarios inmediatamente antes o durante la decisión de compra y, por lo tanto, según FAW, “en el momento perfecto tanto física como psicológicamente”.

Recordatorio de marca específica

La actitud de los consumidores hacia la publicidad en los puntos de venta es igualmente positiva. Un tercio de los encuestados recordó una determinada marca a través de la publicidad, y el mismo número la vio como una recomendación de compra del mercado. Según la encuesta, casi el 30 por ciento considera que la publicidad es informativa.

El estudio también examina los efectos sobre el comportamiento de compra. El 25 por ciento de los participantes dice: “Sí, esa publicidad ya me ha animado a comprar el producto anunciado”. Otro 30 por ciento al menos se interesó más por un producto por el mismo motivo. Más de la mitad de los consumidores están generalmente dispuestos a participar activamente en publicidad exterior en el punto de venta.

Tres cuartas partes de los consumidores entran en contacto con esta publicidad varias veces a la semana, más del 40 por ciento incluso a diario o casi a diario. Es pequeño el número de personas que menos de una vez al mes se topan con grandes superficies, anuncios en carritos de compra y separadores de productos en la caja.

(FAW/asc)