Jack Wolfskin está realineando estratégicamente su marca

Jack Wolfskin ha realineado el posicionamiento de su marca. La marca de actividades al aire libre de Idstein, cerca de Frankfurt, dice que quiere inspirar a la gente a seguirla, “conectarse con la naturaleza y experimentar momentos transformadores al aire libre junto con otros”. Para ello, Jack Wolfskin desarrolla “ropa, calzado y equipamiento de alto rendimiento con ingeniería alemana y los más altos estándares de tecnología, diseño y sostenibilidad”.

“Jack Wolfskin fue creado alrededor de una fogata hace más de 40 años. “Ahora estamos devolviendo la marca a sus raíces”, afirma el director ejecutivo Richard Collier. La “alegría del descubrimiento y los momentos compartidos” es “más importante que lograr objetivos específicos”. “Jack Wolfskin es una marca para cualquiera que siga su curiosidad”, afirma Collier.

Jack Wolfskin adapta la arquitectura del producto

Como parte de la realineación estratégica, Jack Wolfskin también ha modernizado su arquitectura de productos y tecnología.

Las actividades seleccionadas y los “nombres tecnológicos llamativos” tienen como objetivo “ofrecer a los clientes la mejor orientación posible” en el futuro. “De esta manera queremos ser una parte central de determinadas actividades individuales al aire libre, como senderismo, ciclismo, trekking y esquí de travesía”, afirma Collier.

Jack Wolfskin aborda la sostenibilidad

Como parte del nuevo posicionamiento, Jack Wolfskin también quiere centrarse en el tema de la sostenibilidad. En el desarrollo, la marca se guía por su “ética de diseño alemán, que se caracteriza por la longevidad, la confiabilidad y el rendimiento”. La compañía pretende “aportar las mejores y más sostenibles soluciones con las que pretende minimizar su impacto en nuestro planeta”. Según la marca, los clientes encontrarán “innovaciones tecnológicas y enfoques únicos para los productos reciclables” en la colección otoño/invierno 2022, que se presentará al mismo tiempo que la nueva dirección de la marca.

Además, la sostenibilidad será una prioridad para Jack Wolfskin en todas las áreas de negocio, desde el desarrollo de productos hasta la cadena de suministro, anunció la empresa. A través de la realineación, Jack Wolfskin se “compromete a actuar con más fuerza que antes”. Junto con investigadores y líderes de opinión, la marca “está comprometida con la restauración ecológica de los ecosistemas” y muestra “oportunidades para que todos se vuelvan activos aquí”, afirmó Idstein.

Jack Wolfskin es miembro de la Fair Wear Foundation desde 2010 y socio del sistema Bluesign desde 2011, que comprueba la sostenibilidad de toda la cadena de suministro. La empresa también ofrece productos con la etiqueta “Botón Verde”.

Jack Wolfskin quiere expandirse globalmente

Además de la reestructuración de la marca, el director general Richard Collier presentó una hoja de ruta para la expansión global de la marca: además de los principales mercados en crecimiento como China, EE.UU. y Rusia, Jack Wolfskin también quiere expandirse aún más en Europa. La atención se centra en los Países Bajos, Bélgica, Gran Bretaña, Polonia e Italia. La región DACH sigue siendo un mercado central importante.

Ofensiva digital en marketing

Jack Wolfskin también quiere dar más importancia al negocio digital en el futuro. Al ampliar el modelo omnicanal existente, los clientes deberían recibir el mejor servicio en todos los puntos de contacto en todo el mundo. En marketing, Jack Wolfskin también lanzará una ofensiva digital y tendrá una presencia significativamente más fuerte en los canales digitales, especialmente en las redes sociales. Las campañas de marketing dirigidas tienen como objetivo apoyar el reposicionamiento de la marca.

Jack Wolfskin se fundó en 1981 y, además de la sede alemana en Idstein, tiene una sucursal norteamericana en Park City, Utah, y una sucursal asiática en Shanghai. La marca de outdoor cuenta con más de 490 tiendas y más de 4.000 puntos de venta en Europa y Asia. La empresa emplea actualmente a más de 1.400 personas en todo el mundo. En enero de 2019, Callaway Golf Company adquirió Jack Wolfskin.

(él, nacido en 1987) – verdadero isleño, hamburgués por elección desde 2007. Estudió ciencias de la comunicación y los medios de comunicación y pasó diez años como editor viajando entre el circuito de Fórmula 1 y el Torneo de las Cuatro Colinas. Pasión: el negocio deportivo. Con pasión sostenible por la economía circular y sin anteojeras: impreso, en vivo, digital.