Festival of Brands 2017: De Airbnb a Facebook y Adobe, estos son los aspectos más destacados del programa del congreso

No sólo la entrega del premio de marca esta noche es lo más destacado. El Festival de las Marcas de ese día también es una verdadera experiencia con sus participantes de primer nivel en sus conferencias. Hay cinco temas fuertes en la agenda, con oradores interesantes.

Las sesiones de un vistazo

El programa de la conferencia comienza el día con la sesión “Procesos de transformación en la gestión de marca”, en la que Marianne Bullwinkel, Country Director DACH en Facebook, aborda la pregunta: ¿El móvil primero? Qué significa realmente la movilización digital para la construcción de marca. A continuación se hablará de cómo las marcas se están reinventando. Los invitados a la charla son el Dr. Stephen Schuster, director global de comunicación de marketing de bienes de consumo del grupo WMF, Alexander Schmolling, director de marketing de Popp Food Group y Bernd Rützler, director de marketing, marca y comunicación de Alfred Kärcher.

A esto le sigue la sesión “Experiencia del cliente, satisfacción del cliente y fidelización del cliente”. Rügenwalder Mühle muestra aquí, entre otras cosas, cómo ha pasado de ser un fabricante de salchichas a una marca de alimentos y por qué el concepto de “salchichas y verduras bajo un mismo techo” está estrechamente relacionado con el cambio social.

Durante una breve pausa para el almuerzo, la cantante y compositora Jenny Thiele ofrece un cambio. En este almuerzo seguro que conocerás gente interesante con la que hablar y ampliar tu red de negocios.

Después de un intenso intercambio, Katrin Böhme, propietaria de Markenwelten, pregunta en la sesión “Con nuevas ideas en camino” por qué las marcas hoy en día tienen que reinventarse constantemente. En este sentido, Martin Rösler informa sobre cómo se ha reinventado la marca Alpina y aborda la definición del grupo objetivo, el conocimiento del consumidor como base para conceptos de productos y una estrategia de medios orientada a los puntos de contacto.

Como parte del mundo de las marcas, conocerá de cerca las marcas más importantes en sesenta minutos. El objetivo es reunirse con las marcas en pie de igualdad, debatir con los responsables de la toma de decisiones sobre las marcas e inspirarse para su propia estrategia de marca o para desarrollar una nueva. Durante cada una de las sesiones hay tiempo para el intercambio de contenidos, la discusión, las mejores prácticas y nuevas ideas en una de las islas de la marca. Luego pasará a la siguiente marca importante, conocerá su concepto innovador y exitoso y se pondrá en contacto con los líderes de la industria.

Hacia el mundo de Airbnb

El día de la conferencia se completa con la sesión final “Saber lo que quiere el usuario”, donde se profundizará en el mundo de Airbnb: “Muchas empresas cometen el error de olvidar lo que las hizo exitosas. Para nosotros no existe diferencia entre “Airbnb la empresa” y “Airbnb la comunidad”. Sólo existe Airbnb. Somos una comunidad”, afirma Alexander Schwarz, director general de Airbnb Alemania, Austria y Suiza, al anunciar su presentación.

Por la noche, el día termina con la brillante presentación del premio a la marca y un magnífico festival. Regístrate aquí para el congreso y la entrega de premios de la marca. Puedes leer el programa completo del Festival Marche aquí.