Expansión de la marca propia: Amazon revoluciona el mercado del mueble

Parece una oferta poco espectacular para el equipamiento básico del hogar: “AmazonBasics ofrece productos de alta calidad para las necesidades diarias a precios económicos y entregados directamente en casa”, así describe la tercera empresa más valiosa del mundo su propia gama de marcas, que Comenzó relativamente desapercibido en 2009.

Comenzó con los últimos accesorios nerds: cables de carga, fundas para portátiles, fundas para teléfonos inteligentes o simplemente baterías. Pero la oferta se amplió rápidamente más allá de la electrónica de consumo: pronto Amazon también tuvo ofertas para el baño, la cocina, el jardín e incluso en los sectores de la moda y el deporte. A finales de 2017, la gama ya había crecido hasta alcanzar la enorme cifra de 1.500 productos, como constató el portal financiero Quartz.

Productos clonados de éxito: “Son expertos en datos”

El pionero online de Seattle sigue a menudo el mismo concepto de éxito: Amazon sigue de cerca qué productos de terceros se venden bien en su plataforma para poder ofrecer un producto visualmente similar bajo su propia marca a un precio mucho más barato.

Esto es lo que ocurrió con el soporte para portátil de Rain Design, que se vendió bien durante casi una década a precios de alrededor de 50 euros, pero que ahora está disponible en un diseño casi idéntico en AmazonBasics por sólo 16 euros. “Son expertos en datos. “Saben lo que la gente quiere y lo logran”, dijo a SamaGame Chad Rubin, del proveedor de software de comercio electrónico Skubana, hace años.

Ataque al mercado del mueble con Movian y Alkove

La empresa de Internet más valiosa del mundo continúa ahora la expansión de su propia marca en uno de los últimos segmentos de gran crecimiento del comercio minorista online: el negocio de los muebles. En 2017, Amazon lanzó sus primeras marcas propias en su mercado local con Rivet y Stone & Beam, y ahora el grupo estadounidense de 25 años también está lanzando dos marcas de nuevo diseño en Alemania: Alkove y Movian.

“La marca Movian ofrece una colección flexible y práctica de muebles modernos de inspiración escandinava”, seduce el gigante del comercio minorista y deliberadamente lo compara con el líder sueco Ikea, desde el escritorio espartano hasta la cama doble con aspecto de roble, también en términos de fijación de precios.

Home24 y Westwing bajo presión, Ikea aún no

Por el contrario, Amazon posiciona a Alkove como una “marca premium para clientes que valoran el diseño de primera clase y los materiales de alta calidad”. Una silla de roble salvaje puede costar 270 euros, mientras que un moderno sofá de cuero cuesta 1.500 euros.

Si bien la expansión de Amazon en el segmento de muebles se entiende reflexivamente como un ataque a Ikea, la comparación actual sin duda se queda corta: Ikea tuvo unas ventas de casi 37 mil millones de euros en 2017, mientras que el CEO Bezos hasta ahora ha guardado silencio sobre los ingresos de las actividades de muebles de Amazon. . (El gestor de activos SunTrust Robinson Humphrey espera que Amazon ya haya generado el año pasado 7.500 millones de dólares en ventas de sus propias marcas y que el volumen de ventas aumente hasta la impresionante cifra de 25.000 millones de dólares en 2022.)

Sin embargo, la entrada más estricta de Amazon en el mercado alemán de muebles provocó una conmoción sismográfica inmediata. Las acciones del holding Rocket Internet Home24 cayeron el lunes un 7 por ciento tras el anuncio de la entrada de Amazon en el mercado alemán y hoy continúan su tendencia a la baja en un entorno de mercado positivo.