En muchas empresas falta el lenguaje de diseño típico de la marca

El Consejo Alemán de Diseño y GMK Markenberatung son responsables de la investigación actual. En el marco de la encuesta de expertos, comentaron 131 directores generales o directores de marketing a quienes, como gerentes de marca, se les confía la gestión estratégica de una o más marcas. El factor diseño es de importancia central dentro de la gestión de marca. Sólo el diseño le da rostro a la marca. La mayoría de los participantes del estudio también confirmaron la importancia de integrar diseño y gestión de marca.

La estrategia de marca influye en el diseño del producto.

La mayoría de los responsables de marca (78 por ciento) también confirman que la estrategia de marca de su empresa tiene una gran influencia en el diseño del producto. Para el 73 por ciento de los encuestados, también es una de las herramientas de gestión de marca más importantes, junto con el diseño corporativo (77 por ciento) y la planificación de productos (79 por ciento). Sin embargo, el 40 por ciento de los directores de marca de las empresas alemanas opina que su propia estrategia de marca no se refleja suficientemente en la apariencia de la marca.

Hans Meier-Kortwig es socio director de GMK Markenberatung. Su conclusión es sobria: “Los resultados de la encuesta ilustran el potencial no utilizado en la planificación estratégica del diseño de productos”. Sin embargo, un lenguaje de diseño típico de la marca y un concepto de diseño coherente para toda la gama de productos constituyeron uno de los requisitos centrales para el posicionamiento exitoso de las empresas alemanas frente a los mercados de la competencia internacional.

El diseño como punto de venta.

Si bien la calidad de los productos de los competidores en muchas industrias apenas difiere entre sí, el diseño del producto se ha convertido en una característica diferenciadora esencial para diferenciarse de la competencia. El diseño puede ser un punto de venta muy fuerte y jugar un papel decisivo en el éxito o el fracaso de un producto. Esto ya no se aplica sólo a la industria del automóvil, a los fabricantes de muebles, a los electrodomésticos,
de la electrónica de consumo y de los artículos de lujo, pero cada vez más también de los bienes industriales, por ejemplo de los sectores de la construcción de máquinas e instalaciones o de la tecnología médica.

Andrej Kupetz, director general del Consejo Alemán de Diseño, destaca: “Con un buen diseño también se pueden ganar premios de diseño que pueden utilizarse como una valiosa herramienta de marketing y como referencia para la percepción externa de una marca”. Al mismo tiempo, tuvieron un efecto positivo en la construcción de la imagen. Además, los premios de diseño podrían ser un sello de calidad significativo para la alta calidad de los productos y las innovaciones creativas. También sirvieron como una revisión basada en criterios de sus propias medidas, desde el diseño del producto hasta su propia comunicación visual.