El filósofo Nida-Rümelin sobre la imagen del marketing: “Considero que la imagen del seductor secreto es una subestimación de la racionalidad humana”.

Pero el profesor de filosofía y teoría política va más allá: “El marketing no tiene nada de negativo. Considero puritana la idea de pensar sólo en necesidades básicas como alimentación, vestido y vivienda (…). Rechazo la afirmación de que uno sólo debería querer bienes por su valor de utilidad inmediata y que el marketing asocia los bienes con el estilo de vida y, por lo tanto, les agrega valor injustamente”.

Adherirse a los valores éticos.

Por supuesto, el marketing también tiene límites. Exige el cumplimiento de valores éticos. En la televisión se emiten repetidamente anuncios sobre medicamentos altamente problemáticos en el contexto de programas de noticias. Nida-Rümelin considera que esto no es justificable dado el abuso que se produce con la medicación. Y los consumidores también tienen una responsabilidad. Como consumidores, a menudo producimos y consumimos de manera ecológicamente imprudente. Es parte del espíritu preguntar cómo podemos contribuir a utilizar los recursos de manera más eficiente. Pero el marketing también puede ayudar en este caso, afirma el muniqués: “Parte de la comercialización de determinados productos se basa en una actitud ecológica. Si el mensaje es que es elegante andar en bicicleta por la ciudad, el marketing puede desempeñar un papel ecológicamente positivo”, afirma Nida-Rümelin.

Básicamente, considera que la imagen del marketing como un seductor secreto y de las personas como víctimas de manipulación es una subestimación de la racionalidad humana y es insostenible. Al contrario: para él es legítimo incluso si el marketing transmite una buena actitud ante la vida.