Disney contento con las calificaciones y el marketing

La cuota de mercado de Disney Channel en el segmento de audiencia de niños de 3 a 13 años es actualmente del 8,6 por ciento. Esto significa que el contenido de Disney ha perdido entre 1,4 y 3,4 puntos porcentuales de cuota de mercado frente a los canales más fuertes de este grupo de edad, SuperRTL (20,1 por ciento), Kika (19 por ciento) y Nickelodeon (10,1 por ciento) en comparación con el año anterior. Como destaca Braun, Disney Channel ha tenido hasta la fecha el mejor comienzo en el mercado de la televisión infantil en Alemania. Y el éxito de audiencia continúa hasta el día de hoy.

Las empresas de productos de marca utilizan ofertas multimedios

Según la empresa de marketing Disneymedia+, la estrategia de dirigirse a través de la marca a dos grupos objetivo diferentes, a saber, familias y niños, es bien recibida por las empresas de productos de marca. Empresas como Geobra Brandstätter, Hasbro, Mattel, Lego y Nintendo utilizaron el entorno del programa infantil. En horario de máxima audiencia, entre los clientes de referencia se encontraban marcas como Total, Henkel, Beiersdorf, pero también Team Bank, Edeka y E-Plus.

Las posibilidades de patrocinio de programas y competiciones cross-media son bien recibidas por marcas como Nintendo, Faber-Castell, Simba Dickie y VW. Esto también lo demuestra la campaña conjunta sobre mochilas escolares con Rewe, donde en agosto y septiembre estuvo disponible una proyección privada de la película Planes 2.

Disneymedia+ colaboró ​​con Lufthansa para el estreno en cines de la película de Disney “Muppets Most Wanted”: acompañado de una campaña online y offline, los empleados de Lufthansa distribuyeron, entre otras cosas, antifaces para dormir de Kermit y Miss Piggy y regalos de los Muppets a los pasajeros durante las vacaciones de Semana Santa.

La aplicación está destinada a aumentar el alcance.

A Disneymedia+ le gustaría volver a aumentar su éxito de marketing en el segundo año. Según Braun, a ello debería contribuir, por un lado, la ampliación del alcance, por ejemplo a través de la nueva aplicación Disney Channel. Por otro lado, hay algunos momentos destacados televisivos como el inicio de la segunda temporada de “Violetta”, la serie “Star Wars Rebels” o películas como “High School Musical”. “En las colaboraciones podremos implementar varios conceptos innovadores y extremadamente efectivos, especialmente en relación con ‘Star Wars'”, afirma Braun.

(Disneymedia+/asc)