Cuatro cosas que los especialistas en marketing pueden aprender de los Oscar

1. Nunca estés demasiado seguro

Eddie Redmayne era el favorito al Oscar al Mejor Actor, pero el actor de 33 años no podía estar seguro. Incluso Adrien Brody le arrebató una vez el premio a Daniel Day-Lewis. Y nadie esperaba eso.

A pesar de meses de planificación, realización de grupos focales de consumidores, perfeccionamiento de la campaña e ideas creativas, nunca sabrá cómo se recibirá su campaña, su estrategia y el mensaje que desea difundir. Lo único que puedes hacer es adaptarte, estar preparado para el fracaso y luego esperar.

2. Evite la mala publicidad. Aunque llame la atención

En un mundo de redes sociales, parece que cualquier prensa es buena prensa. Ese no es tanto el caso hoy en día. A pesar de los estilistas y los presupuestos ilimitados, algunas estrellas quedarán relegadas a la lista de las “peor vestidas” esta mañana y perderán su reputación, al menos durante el próximo año.

Hoy en día, las marcas llaman la atención por diversas razones. Y no siempre a través de buenas campañas, nuevas estrategias o simplemente una apariencia externa agradable. A menudo reciben atención por todas las razones equivocadas: desde violaciones de seguridad de Target en Sony y comentarios inapropiados de los directores ejecutivos hasta tweets cuestionables y campañas de mal gusto. “La mala prensa también es prensa”: esto no debería convertirse en un credo para las empresas sólidas.

3.Haga de un tema social su estrategia de marca

La temporada de premios parece haber llegado a su punto máximo en lo que respecta al marketing relacionado con una causa. El cine y la televisión se centran en esfuerzos cooperativos con fines sociales y otros fines caritativos. La película “Selma” se centra en cuestiones de derechos civiles, “Downton Abbey” aborda la violación y el verano de 2014 demostró que se puede crear conciencia sobre enfermedades como la ELA con un balde de agua helada.

Quizás este sea un buen momento para reexaminar si su marca debería involucrarse socialmente, no sólo como una estrategia de marketing sino simplemente como una forma de hacer algo bueno. Como informa eMarketer, el 53% de los consumidores ha comprado productos gracias a una iniciativa social. Esto demuestra que hacer el bien también puede conducir a buenos negocios.

4. Los precios son buenos, pero no todo

Para los actores, el Oscar es el premio más importante de su carrera. No pueden ganar más que este premio.

Las agencias también están orgullosas de ello y a los clientes les encanta recibirlos: los premios son importantes, reconocen el trabajo duro, la buena estrategia y la creatividad. Al final, sin embargo, los precios no hacen sonar las cajas registradoras ni crean un nivel diferente de conciencia entre los clientes y consumidores. Invierte tu tiempo en crear la mejor campaña para tu negocio, no en perseguir un premio.