Cinco preguntas para Dominik Durben

Señor Durben, usted asesora a clubes, asociaciones y marcas sobre la sostenibilidad en el deporte. ¿Es un paso necesario –y también creíble– para que el fútbol profesional alemán consagre la sostenibilidad en sus normas de concesión de licencias?

Sin duda, esta es una señal clara, pero las estrategias individuales y las medidas adoptadas por los clubes son mucho más importantes. Si simplemente cumplen con los criterios de concesión de licencias, su impacto y credibilidad seguirán siendo manejables.

¿Qué debe seguir exactamente?

Los clubes deben implicar a sus stakeholders. El impacto del deporte radica principalmente en el ámbito social; Las áreas de impacto creíbles incluyen la salud, la diversidad y la inclusión. La ecología es más bien imprescindible, pero ofrece la oportunidad de diferenciarse. Un buen ejemplo es el FC Augsburg, que además de los pilares de socialización y ejercicio se centra en el tema del agua. El sistema de gestión del agua de Augsburgo es Patrimonio Mundial de la UNESCO desde 2019 y la FCA actúa como catalizador. Gracias a su capacidad de comunicación, señala los avances, se fija objetivos concretos e involucra a sus socios de forma creíble.

¿Cómo pueden las marcas beneficiarse de las iniciativas de sostenibilidad en colaboración con asociaciones, clubes y deportistas?

Las grandes marcas están dejando claro que en el futuro no habrá más patrocinios sin un impacto en la sostenibilidad. Actualmente estamos desarrollando una gran cantidad de contenido, productos y opciones de acoplamiento basados ​​en valor con clientes del sector deportivo y empresarial. Es importante destacar que siempre deben derivarse de manera creíble de la estrategia individual.

¿Qué campaña de sostenibilidad de una marca deportiva te ha impresionado más hasta el momento?

La campaña climática de Entega en Mainz 05, porque se adelantó a su tiempo en 2009, transformó el club y dio forma a su marca. También merece la pena echar un vistazo a los casos de PreZero y Hoffenheim, Xylem en Man City o #WeDriveDiversity de VW. Alba Berlin destaca por su programa de ejercicios, Vaude y el DAV son una combinación perfecta.

¿Cómo se puede distinguir la verdadera sostenibilidad del greenwashing en el deporte?

Cuando los patrocinadores o los estados utilizan el atractivo del deporte para el verde, el arcoíris o el lavado deportivo, normalmente lo hacen de una manera muy torpe, como se vio recientemente con las promesas de sostenibilidad en torno a los Juegos Olímpicos. La transparencia aumenta y los aficionados desarrollan un sentido cada vez más fino. La siguiente trampa para muchas marcas, que ya se está abriendo camino en el deporte, es la supuesta neutralidad climática mediante medidas de compensación.

Roland Karle (rk, nacido en 1966) escribe sobre marcas y medios, trabajo y deportes. Estudió administración de empresas y marketing en la Universidad de Mannheim, trabajó como voluntario en un diario y trabaja como autónomo desde 1995. Le gusta representar a las personas a través de líneas y a los mercados a través de números. Propensión a los golosos y al carpintero a tiempo completo. En su vida anterior fue un libero alegre.