Año de comercialización 2015: Cuándo colocar su publicidad con sensatez

La TV Box vuelve a vibrar, sobre todo cuando se encuentra en EE.UU. y se ocupa de publicidad. El mayor éxito publicitario del año llega con un precio medio de colocación de cuatro millones de dólares por anuncio: la SuperBowl. No es de extrañar, con un alcance de 111 millones de estadounidenses (2014) que quieren animar al nuevo campeón del fútbol americano.

Y no sólo eso, ven muchísima publicidad. Debido a sus numerosas interrupciones, el evento deportivo es perfecto para anuncios de televisión breves y nítidos. Los especialistas en marketing suelen producir varias variantes o incluso contar historias en varios lugares. Los anuncios generados por los usuarios a partir de anuncios de Doritos o de cerveza suelen acabar en los primeros lugares en la medición de alcance del AdMeter de USA-Today, contenido que sin duda es adecuado para el anuncio. El año pasado, por ejemplo, Budweiser ganó con un lindo perrito. En el medio siempre hay empresas que tienen muy poco que ver con el deporte, incluso con el deporte pasivo en sofá.

Calendario de marketing y su importancia.

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Hyundai quedó en séptimo lugar el año pasado con un lugar sobre un sistema de seguridad predictivo. Los grandes eventos deportivos como la SuperBowl o la Copa del Mundo han sido durante mucho tiempo una parte integral del mundo. Calendarios de marketing de grandes marcas. Las pequeñas marcas y los minoristas a menudo renuncian a esto porque temen perderse en el ruidoso concierto de las grandes empresas. Por lo tanto, la atención podría centrarse en los numerosos pequeños acontecimientos que ocurren a lo largo de un año, ya sean predecibles como un onomástico o inesperados como una huelga ferroviaria. Este último, en particular, demostró el año pasado el potencial viral que puede tener un evento de este tipo. Bajo el hashtag #Lokfuehrerfilme, la comunidad de Twitter se divirtió mucho con títulos de películas modificados apropiadamente, como por ejemplo “Hombres que miran los trenes”. Algunas cuentas de los medios contribuyeron diligentemente, pero las cuentas corporativas guardaron silencio.

Sixt hace publicidad a expensas de otros

A excepción de Sixt, claro. Allí se encontraron con la poco inteligente creación “Bad Bahn 2”. Jung von Matt escenificó el tema con mucha más precisión en un cartel para Sixt. Allí, el jefe de GDL, Weselsky, fue nombrado empleado del mes. También participa en campañas: MyTaxi y la Iglesia Católica. Pero el modelo también era perfecto: hubo una huelga del metro en Londres en abril y muchas pequeñas empresas ya estaban lanzando fuegos artificiales virales, como una cadena de cafeterías que invitó a las víctimas de la huelga a trabajar en la cafetería y a utilizar el WiFi en lugar de esperando un metro que de todos modos no llega.

La comunicación anticíclica en aumento

El marketing basado en eventos obtiene una pequeña pero quizás crucial bonificación de relevancia para el usuario. Las empresas alemanas todavía son demasiado cautelosas a este respecto, opina el experto en marketing online Nikolaus von Graeve. “Las empresas pueden tener más confianza cuando se trata de marketing estacional. La comunicación anticíclica te diferencia de la competencia. O utilizando inteligentemente un día mundial que a primera vista no tiene nada que ver con el producto o la marca”, explica el director general de Rabbit eMarketing GmbH. De modo que

Para que los especialistas en marketing ya no se pierdan ninguna de estas ocasiones de comunicación, Graeve ha pedido a sus diseñadores gráficos que creen un bonito calendario anual. Por ejemplo, el 24 de junio es el “Día del Pie”. Es obvio que deberían utilizarlo los minoristas de calzado.

Sin embargo, también conviene tener cierta precaución: para determinados eventos, creados principalmente por la industria del marketing, los costes de publicación se están disparando. Según mediciones de Kenshoo, el Black Friday, el súper día de compras navideñas del 28 de noviembre, los presupuestos para cambiar a búsquedas pagas se triplicaron en comparación con los viernes normales, al menos en Gran Bretaña.