Acelerar, activar datos

Permanecen inactivos en bases de datos CRM, en sistemas POS, herramientas de marketing por correo electrónico, soluciones de soporte técnico o se registran a través del comportamiento del usuario en su propio sitio web: los datos propios existen en todas las empresas. Liberarlos de los silos, consolidarlos y reunirlos en un solo lugar es uno de los muchos desafíos del marketing basado en datos sin cookies de terceros. Una vez superado este obstáculo, el tesoro de datos debe poder utilizarse para el marketing.

La solución más sencilla sería atraer a los usuarios a través de su propio sitio web. Pero el alcance aquí suele ser pequeño. En consecuencia, las salas limpias de datos son tendencia: en un entorno seguro, las empresas pueden cifrar sus datos y comprobarlos de forma anónima para detectar superposiciones significativas sin acceder a los datos de la otra parte. Las intersecciones encontradas se pueden utilizar para dirigirse a grupos objetivo en otros sitios web o ampliarlos con nuevos conocimientos. En el futuro, otra opción para la activación de datos podría convertirse en algo habitual.

Patrones de datos sintéticos en lugar de cookies

El especialista en datos Emetriq, una filial de Telekom, ahora quiere activar los datos propios con un nuevo tipo de segmentación: la “audiencia sintética” tiene como objetivo hacer que sus propios datos sean utilizables en todas las plataformas. La solución se basa en las llamadas tecnologías de mejora de la privacidad (PET) o datos sintéticos. PET garantiza que la información personal o sensible permanezca privada.

Los datos “sintéticos” se crean, como su nombre indica, artificialmente, imitando las propiedades de los datos reales. Para ello, primero los datos se anonimizan y se activan con la ayuda de algoritmos. El algoritmo sólo identifica y aprende patrones que describen el grupo objetivo del anunciante. Esto significa que la solución de segmentación no requiere identificaciones. En lugar de ello, se crea una representación artificial de un grupo objetivo basándose en patrones. Estos patrones se pueden utilizar luego para publicidad programática (por ejemplo, plataformas del lado de la demanda (DSP)) para controlar la campaña.

El objetivo declarado de Emetriq es establecer la audiencia sintética como un factor de orientación permanente en el mercado publicitario. Las cookies de terceros todavía funcionan para el 99 por ciento de todos los usuarios de Chrome. Pero el tiempo corre. En la segunda mitad del año, la cookie se desactivará para otros grupos de usuarios y finalmente finalizará a finales de año, afirma Google. No hay mucho tiempo para estar preparado para esto.

¿Has oído?

Combinar con sensatez el alcance digital con el alcance lineal se considera la disciplina suprema para los anunciantes. Hornbach lo ha conseguido ahora con un anuncio de audio en el marco de su campaña de primavera. El comercializador de audio RMS ha vinculado mediante programación los canales de publicidad FM y de audio digital y ha ampliado el alcance digital para incluir el alcance de radio lineal. Esto significó que los grupos objetivo podrían abordarse de forma totalmente automática y a través de una única plataforma. Para maximizar el número de contactos a través de ambos canales, se optimizó la ubicación de los anuncios. Una solución especial evitó las retransmisiones dobles para los oyentes que utilizan ambos canales. Para el caso piloto, RMS cooperó estrechamente con los especialistas en tecnología Aireal y Virtual Minds.

Por cierto: Digital Out-of-Home (DOOH) es actualmente una de las grandes tendencias publicitarias no sólo por sus opciones de control, sino también por su gran alcance en pantalla y el correspondiente buen equilibrio de campaña de CO2. Las ideas ecológicas se implementan cada vez más de forma muy creativa en el lugar: Blowup Media (Ströer Group) ha lanzado ahora en Düsseldorf una pantalla DOOH enmarcada por plantas vivas.

El “jardín vertical” de 180 metros cuadrados consta de más de 14.000 plantas y, según el proveedor, puede compensar 3,6 toneladas de CO2 al año. En la disposición de la planta se incorporó una pantalla digital de 100 metros cuadrados con una calidad de imagen de alta resolución compatible con la luz del día. En el tejado y en la pared del lugar (Wehrhahn), una instalación fotovoltaica suministra parte de la energía para el funcionamiento del cartel publicitario digital. Se compra electricidad verde para cubrir las necesidades energéticas restantes. El minorista de productos de belleza Sephora es el primer cliente que utiliza la pantalla para una campaña en 3D.

En este sentido. ¡Manténgase inspirado!

(kaz) es periodista especialista en marketing digital. Desde mediados de la década de 2000, sus artículos han seguido la rápida evolución de la industria de la publicidad online. Le fascina la sala de máquinas de las tecnologías de marketing, así como las campañas implementadas de forma creativa. El autor independiente vive y trabaja en Berlín.